MARKETING - UMA VISAO CRITICA

Sinopse

Inicialmente restrito a area economica, ao longo dos anos o marketing se apropriou de recursos das ciencias sociais, da psicologia e da comunicacao para chegar ao consumidor. Reunindo opinioes de especialistas nacionais e estrangeiros, o autor aponta os efeitos controversos da aplicacao de tecnicas de marketing uniformizadas pelo mercado em areas com perfis distintos como bens industriais, alimentacao, moda, lazer, educacao e saude e mostra exemplos que vem sendo usados em organizacoes do mundo todo.