MARKETING 4.0 - DO TRADICIONAL AO DIGITAL
- Autor:
- Kartajaya, Hermawan (veja mais livros deste autor)
- Editora:
- SEXTANTE/GMT(veja mais livros desta editora)
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Sinopse
Nesta obra, junto com Hermawan Kartajaya e Iwan Setiawan, Kotler examina as importantes transformações na passagem do marketing tradicional para o digital (4.0). Eles mostram não só como a conectividade alterou de forma radical o modo como vivemos, mas como entender os caminhos do consumidor na era digital e adotar um conjunto novo de métricas e práticas de marketing.Para alcançar o sucesso em um ambiente tão mutável, complexo e competitivo, o marketing deve guiar o consumidor ao longo de uma jornada que começa na apresentação e assimilação da marca e termina na fidelização total. Este livro ensina você a identificar as novas tendências e aplicações do marketing digital para compreender melhor:- como o peso da opinião de familiares e amigos alterou o caminho do consumidor, que agora passa pelos cinco As (assimilação, atração, arguição, ação e apologia)- qual é o papel das subculturas digitais mais ativas na defesa da marca - jovens, mulheres e netizens (cidadãos da internet)- de que maneira o marketing on-line e o off-line devem se complementar para proporcionar ao cliente um envolvimento mais profundo- como o marketing de conteúdo aumenta a curiosidade pela marca ao criar valor para o consumidorDe tempos em tempos surge um "novo" movimento no marketing, porém desta vez não foram apenas as regras que mudaram, mas toda a sociedade. Marketing 4.0 apresenta uma análise sólida do consumidor do presente e do futuro e oferece as informações necessárias para atingi-los da maneira mais eficaz.
Ficha técnica
- Código de barras:
- 9788543105338
- Dimensões:
- 23.00cm x 16.00cm x 1.40cm
- Edição:
- 1
- Marca:
- SEXTANTE/GMT
- ISBN:
- 8543105331
- ISBN13:
- 9788543105338
- Número de páginas:
- 208
- Peso:
- 292 gramas
- Ano de publicação:
- 2017